姚庆海 保险行业亟待重塑品牌形象

　　调研现场

　　央广网北京3月3日消息3月2日，中国保险学会会长、博士生导师姚庆海带领该会博士后科研工作站的博士等来到国家品牌网进行工作调研，同国家品牌网总编辑李刚就如何提升保险行业的品牌形象做了深入的交流和探讨。

　　作为品牌宣传推广的专业平台，国家品牌网将充分利用前所未有的政策优势，全力打造品牌建设“全功能服务体系”，实现中国品牌推广功能网的战略规划。

　　姚庆海对国家品牌网与中国人民大学信用管理研究中心正在研发的“品牌信用评价指标体系”寄予厚望，希望对保险行业经营主体的品牌认定和评价提供科学依据。姚庆海表示，由于保险行业向社会提供的是无形商品，更加需要提升品牌的认知度、影响力和公信力，相比于其他行业，保险业对品牌的关注刚刚开始，品牌建设对保险业尤其重要，应该重视品牌建设，加大品牌的宣传和研究。

　　目前我国经济已经进入品牌经济的大格局，国际市场竞争就是品牌的竞争。姚庆海认为，国家高度重视品牌建设，国家品牌网作为国家推行品牌战略的重要载体，把握住了时代使命，抓住了新媒体发展的有利时机，在提升中国品牌的竞争力和国际影响力方面大有可为。

　　姚庆海表示，目前，保险行业亟待重塑行业品牌形象，加深品牌研究，加大品牌建设的投入，从而提升中国金融业在世界上的影响力。希望国家品牌网同中国保险学会一道针对保险行业的特点，推出适合保险行业的品牌服务。